Vandaag zat ik heel lang in een trein. Met vertraging. Dat is vervelend, maar wel een mooi moment om jezelf te laten inspireren, en met dank aan smart phones is dat net zo makkelijk gezegd als gedaan. Met het doorkijken van mijn lijstje blogs viel me iets op. Richard Branson is weer in beeld, een opleving van zijn marketing ideeën lijkt een feit, en dan kan een stukje op ons blog daarover natuurlijk niet ontbreken.
Blijf bij je leest
Alhoewel in de top 20 van leidende merken 19 een goed gedefinieerd product hebben lijkt dat bij Virgin anders te zijn. Vliegtuigen, telefoonprovider, treinen, Virgin is van alle markten thuis. Maar Branson is van mening dat zijn bedrijven toch één ding gemeen hebben. Stuk voor stuk helpen ze mensen een goede tijd te hebben, vooral op plekken waar ze dat niet verwachten.
Communiceer waar je goed in bent
Het aanbieden van ‘the Virgin experience’ staat centraal, en is een consistente factor bij alle Virgin sectoren. Alles draait om het merk, en het uitstralen van waar je merk goed in is. Goede merken bestaan bij de gratie van het communiceren van wat er te verwachten valt van het merk of product. Bij Virgin is deze uniformiteit een sterke lijm die de merken bij elkaar houdt, want zowel bij de vliegtuigen als de sportscholen als de, ik noem maar wat, creditcards weet je altijd dat je goed behandeld wordt. Bovendien kun je altijd een hoogwaardig product verwachten, met de bijkomstigheid dat dingen ook nog eens leuk zijn.
En laat het zien aan je klanten
Die laatste bijkomstigheid, de funfactor weerspiegelt Virgin ook in hun reclame-uitingen. Met opvallende, grappige commercials slaat Virgin een brug tussen humor en de, wederom immer aanwezige, service die geboden wordt.
Wat je verder nog moet weten volgens Branson
Wat je merk ook besluit te doen, houd altijd in de gaten dat je doet wat je beloofd. Dat is de enige manier waarop je je merk kunt beheersen. Als jij niet definieert wat je merk betekent, dan doet de concurrent dat voor je (zie bijvoorbeeld de filmpjes van Mac vs. PC van Apple ).
‘Het zijn niet de sterkste bedrijven die overleven, maar de meest adaptieve en innovatieve.’ Darwin, vrij vertaald. Ieder zichzelf respecterend B2B bedrijf noemt zich in 2012 innovatief. Althans, als ik de productmarketingafdelingen mag geloven....
Vrij naar het liedje ‘video killed the radio star’ lijkt de kreet ‘social media killed the website’ bewaarheid te worden. Gisteren werd bekend dat Marketingfacts.nl stopt met hun website en volledig overgaat op het gebruik van Facebook. Maar niet heus, want ze zijn alleen even bezig met het integreren van een nieuwe website. ...
Stel, u staat in een lift, en iemand vraagt u wat u doet. U heeft tien seconden. Wat zegt u dan? U heeft het misschien al geraden (was het de titel of het plaatje?), deze blogpost gaat over de elevator pitch. ...
Nu het eind van de tweede maand van dit jaar bijna in zicht is delen wij graag vier voorspellingen met u, waarvan wij (bijna) zeker weten dat ze uit gaan komen. Als opvolger van het gebruik van tablets, social media en QR codes bij beurzen, wat brengt 2012 u op de beurs?...
Of uw marketingbudget nou groot of klein is, goedkope marketingtips die veel teweeg kunnen brengen zijn altijd mooi meegenomen. Hieronder vijf makkelijke tips....
Het gebruik van QR (quick response) codes kan u helpen uw interactie met klanten te vergroten door een dynamisch element toe te voegen aan verschillende, anders zo statische, media.
Een geprinte advertentie, coupon of verpakking met zo'n code linkt naar een audio of video uiting van uw product, waardoor uw klanten (hopelijk) meer binding krijgen met uw product....
We lezen veel over trends die B2B marketeers beïnvloeden, maar een stuk minder over hoe B2B trends invloed hebben op beursmarketeers. Terwijl het ook op beurzen erg belangrijk is om voorop te (blijven) lopen. Niet in het minste omdat uit onderzoek blijkt dat de meeste uitgaven uit het budget van een B2B marketeer naar deze specifieke uiting gaan....
Op 1 januari 2012 is de Code E-mail ingegaan. Deze code vervangt de twee codes die bestonden voor consumenten en zakelijke e-mail. Zo is er nu één duidelijke en overzichtelijke Code voor de hele markt. Wat zijn de belangrijkste punten die u moet weten?
...
U heeft het vast vaker gehoord, en wij hebben het al vaker gezegd, B2B bedrijven moeten (ook) aan de social media. We leven in een wereld waarbij 60% van de verkoopcyclus al is doorlopen voordat er überhaupt met een verkoper is gesproken.
Het is dus niet eerder zo belangrijk geweest om marketing vroeg in het proces in te zetten. Social Media, ook wanneer gebruikt voor B2B, kan helpen leads aan te trekken, klanten te informeren en prospects te kwalificeren....
Nu we midden in de drukke beursperiode zitten geven wij u graag wat tips over netwerken met het andere geslacht. Want zoals bekend komen vrouwen van Venus en mannen van Mars. En dat levert ook in netwerken verschillen op. Hoe zit dat, en wat kunnen mannen en vrouwen van elkaar leren?...
Chain Journaal
