Als reclamebureau krijgen wij regelmatig de vraag hoe de conversie van websites kan worden verbeterd. Om conversie te verhogen zijn (relevante) bezoekers van de website nodig. Om deze bezoekers aan te trekken, moet de vindbaarheid van de website worden verhoogd. Hiertoe adviseren wij het toepassen van content marketing. Binnen content marketing kunnen een aantal interessante trucjes worden toegepast om de vindbaarheid van een website te stimuleren.
Content marketing
Zoals het artikel van mijn collega Sylvie beschrijft, is content marketing het op regelmatige basis plaatsen van nieuwe artikelen op uw website. Niet alleen artikelen, maar ook andere content als beeld, geluid en de technische ondersteuning van een website behoort tot content marketing. Dit samen maakt een website niet alleen interessanter voor de bezoekers, maar zal er ook toe leiden dat zoekmachines de website hoger plaatsen in de zoekresultaten.
60, 30, 10
Content marketing bestaat voor 60% uit het regelmatig plaatsen van nieuwe, interessante en relevante content. Echter, vindbaarheid door zoekmachines wordt niet alleen door nieuwe content bepaald. Voor 30% wordt de ranking in zoekmachines bepaald door de juiste technische ondersteuning van uw website. De resterende 10% bestaat uit een aantal trucjes die kunnen worden ingezet om uw website hoger te plaatsen in de zoekresultaten.
Gedateerd
Een aantal trucjes kunnen de vindbaarheid van een website dus verder vergroten. Maar er zijn ook zeker een aantal trucs die zo gedateerd zijn, dat ze niet meer werken. Bijvoorbeeld:
- Verborgen tekst: dit is bijvoorbeeld het plaatsen van witte letters op een witte achtergrond. We raden dit af, omdat zoekmachines hun werkwijze aanpassen om zulke trucs weg te filteren.
- Cloaking: zoekmachines krijgen andere content te zien dan bezoekers. Dus als een bezoeker op een website landt, krijgt hij andere content te zien dan verwacht. Gevolg: de bezoeker voelt zich bedrogen.
- Doorway pages: dit zijn pagina’s die gevuld worden met trefwoorden die slechts bedoeld zijn voor zoekmachines. De bezoeker denkt op een pagina terecht te komen die voor hem relevant is, maar eigenlijk staat er niets bruikbaars op. Heel irritant, toch?
Wat nog wél werkt
Een paar eenvoudige manieren om een hogere indexering te verkrijgen in zoekmachines zijn de volgende:
- Google Places invoegen: bij zoekopdrachten waarin een plaatsnaam wordt gebruikt, zet Google geregistreerde adressen (bijvoorbeeld van uw bedrijf) bovenaan in de zoekresultaten. Zo wordt u als relevanter meegenomen in Google Maps en Google Places.
- Alt-teksten: Alt staat voor Alternative. Hoewel zoekmachines geen afbeeldingen lezen, lezen ze wel de titel en de bijbehorende (alternative) teksten. Alt-teksten werken het beste, als er woorden uit de titel van de pagina worden gebruikt (denk hierbij ook aan sleutelwoorden).
- Gebruik een sitemap: door de pagina’s van uw website met elkaar te verbinden via een sitemap, kan een zoekmachine alle pagina’s lezen. De sitemap functioneert als een soort inhoudsopgave van de website, waardoor inzichtelijk is welke pagina’s bestaan.
- Interne links: interne links hebben betrekking op de manier waarop pagina’s met elkaar worden gelinkt. Een goede interne link-structuur zorgt ervoor dat een zoekmachine begrijpt wat de belangrijkste pagina’s van uw website zijn.
- Externe links: een externe link is een verwijzing naar een andere pagina van een andere website. Google vind het belangrijk dat websites met elkaar verbonden zijn en neemt dit mee in de indexering. Het is wel belangrijk om naar goede en betrouwbare websites te linken.
Uw voordeel
De gegeven tips zijn slechts kleine onderdelen van content marketing, maar samen met goede en relevante content kunnen ze uw website hoger naar voren laten komen in de zoekresultaten. Weet u nog handige trucs? Laat het ons weten!
Gerelateerd
‘Het zijn niet de sterkste bedrijven die overleven, maar de meest adaptieve en innovatieve.’ Darwin, vrij vertaald. Ieder zichzelf respecterend B2B bedrijf noemt zich in 2012 innovatief. Althans, als ik de productmarketingafdelingen mag geloven....
Eind januari 2012 was het zover. Ook op hét platform voor B2B professionals kunnen nu profielen in het Nederlands worden weergegeven. Alle Engelstalige benamingen, zoals current, past en education, zijn bij het veranderen van de taalinstellingen naar het Nederlands vertaald. Maar waarom zou u deze instellingen moeten veranderen, of waarom niet?...
Vrij naar het liedje ‘video killed the radio star’ lijkt de kreet ‘social media killed the website’ bewaarheid te worden. Gisteren werd bekend dat Marketingfacts.nl stopt met hun website en volledig overgaat op het gebruik van Facebook. Maar niet heus, want ze zijn alleen even bezig met het integreren van een nieuwe website. ...
Stel, u staat in een lift, en iemand vraagt u wat u doet. U heeft tien seconden. Wat zegt u dan? U heeft het misschien al geraden (was het de titel of het plaatje?), deze blogpost gaat over de elevator pitch. ...
Nu het eind van de tweede maand van dit jaar bijna in zicht is delen wij graag vier voorspellingen met u, waarvan wij (bijna) zeker weten dat ze uit gaan komen. Als opvolger van het gebruik van tablets, social media en QR codes bij beurzen, wat brengt 2012 u op de beurs?...
Of uw marketingbudget nou groot of klein is, goedkope marketingtips die veel teweeg kunnen brengen zijn altijd mooi meegenomen. Hieronder vijf makkelijke tips....
Het gebruik van QR (quick response) codes kan u helpen uw interactie met klanten te vergroten door een dynamisch element toe te voegen aan verschillende, anders zo statische, media.
Een geprinte advertentie, coupon of verpakking met zo'n code linkt naar een audio of video uiting van uw product, waardoor uw klanten (hopelijk) meer binding krijgen met uw product....
We lezen veel over trends die B2B marketeers beïnvloeden, maar een stuk minder over hoe B2B trends invloed hebben op beursmarketeers. Terwijl het ook op beurzen erg belangrijk is om voorop te (blijven) lopen. Niet in het minste omdat uit onderzoek blijkt dat de meeste uitgaven uit het budget van een B2B marketeer naar deze specifieke uiting gaan....
Misschien komt het volgende scenario u bekend voor. U wil informatie over een product. U kijkt eens op internet en besluit wat rond te bellen. U krijgt een bandje met een keuzemenu, u kiest, u staat in de wacht, en u wordt doorverbonden. Het duurt wat lang, maar u heeft iemand aan de telefoon. Alleen kan die persoon u niet helpen.
...
Als u een beetje zoals andere B2B marketeers bent, dan bent u waarschijnlijk ijverig campagnes aan het plannen die u daarna uitvoert. Voor nieuwe opportunities, maar vooral om uiteindelijk uw omzet te vergroten. Maar mischien is het tijd om deze werkwijze te herzien. Met de tips in deze post leest u over mogelijkheden om uw leadmarketing écht te vergroten!...
Chain Journaal
