De buzz gaat al jaren: de verschuiving van web 1.0 (zenden) naar 2.0 (interactie) en het 3.0 (relevantie) dat er logischerwijs op zal gaan volgen. Tot nu toe verlopen de migraties soepel en bijna onopvallend. Af en toe verschijnen er nieuwe functionaliteiten, die later uitgebreid worden. De verschuiving van interactie naar relevantie, naar web 3.0, leek lange tijd maar een slimmere versie van 2.0 te zijn. Totdat Google haar Google+ project initieerde.
Naar web 2.0
Nu is de eerste migratie (van zenden naar interactie) er een die heel gladjes is verlopen, zonder al te veel opschudding. De sporadische nieuwsberichten over het aantal gebruikers en de penetratie van netwerken als Hyves, Facebook en Twitter daargelaten natuurlijk. Het echte verschil valt pas op als we een website uit 2002 vergelijken met de functionaliteiten die een gemiddeld sociaal netwerk kent.
Relevantie is key
De migratie van web 2.0 naar 3.0 (naar relevantie) gaf lang de indruk slechts een verlenging te zijn. Een versie 2.2 eigenlijk, in plaats van 3.0. Niet echt iets nieuws, maar gewoon nóg slimmer. De share- en like-functies werden al zo langzamerhand wat uitgebreider en digitale vrienden die veel berichten posten, worden door de techniek als “relevanter” beschouwd. Met “the Google+ project” lijkt het voorspel van web 3.0 voorbij te zijn.
The Google+ project
Er is al veel geschreven over wat Google+ is en de meeste gebruikers, fans en geïnteresseerden houden hardnekkig vast aan wat ze kennen: ze zien het als een sociaal netwerk. Een veilige kijk, zodat ze het kunnen vergelijken met wat ze al gebruiken. Mensen kijken hier niet verder dan hun neus lang is. Bas van den Beld legt het treffend uit op Frankwatching.com: Google+ is veel meer dan een netwerk, het is een project.
Het is een gedachtegoed
Wat Google echt wilt bereiken, is haar eigen web 3.0 opzetten. Daarvoor zijn inderdaad enkele toepassingen en diensten nodig, maar we moeten het middel hier niet als een doel zien. Web 3.0 draait om relevantie, maar tot zover kwamen bedrijven niet veel verder dan een gepersonaliseerde nieuwsbrief of webpagina op basis van klantinformatie. Google ontsluit als zoekmachine wereldwijde informatie en is van plan dit slim te combineren met connecties, gebruikers en meningen. Voeg daar een vleugje “plain folks”-techniek aan toe en voilà, web 3.0 is compleet.
Succesfactor
Hoewel Google zich hier waagt aan iets wat we nog nooit hebben gezien (compliment, daarom is het ook iets nieuws en mag het oprecht 3.0 worden genoemd), is het project in de basis maar een stapje verder dan de bekende gepersonaliseerde webtoepassingen. Maar doordat Google van origine een zoekmachine is, is het in staat een wereldwijde schat aan informatie te ontsluiten. Juist die hoeveelheid maakt deze migratie naar web 3.0 compleet. We hebben hier ten slotte te maken met een world wide web.
Gerelateerd
‘Het zijn niet de sterkste bedrijven die overleven, maar de meest adaptieve en innovatieve.’ Darwin, vrij vertaald. Ieder zichzelf respecterend B2B bedrijf noemt zich in 2012 innovatief. Althans, als ik de productmarketingafdelingen mag geloven....
Vrij naar het liedje ‘video killed the radio star’ lijkt de kreet ‘social media killed the website’ bewaarheid te worden. Gisteren werd bekend dat Marketingfacts.nl stopt met hun website en volledig overgaat op het gebruik van Facebook. Maar niet heus, want ze zijn alleen even bezig met het integreren van een nieuwe website. ...
Stel, u staat in een lift, en iemand vraagt u wat u doet. U heeft tien seconden. Wat zegt u dan? U heeft het misschien al geraden (was het de titel of het plaatje?), deze blogpost gaat over de elevator pitch. ...
Nu het eind van de tweede maand van dit jaar bijna in zicht is delen wij graag vier voorspellingen met u, waarvan wij (bijna) zeker weten dat ze uit gaan komen. Als opvolger van het gebruik van tablets, social media en QR codes bij beurzen, wat brengt 2012 u op de beurs?...
Of uw marketingbudget nou groot of klein is, goedkope marketingtips die veel teweeg kunnen brengen zijn altijd mooi meegenomen. Hieronder vijf makkelijke tips....
Het gebruik van QR (quick response) codes kan u helpen uw interactie met klanten te vergroten door een dynamisch element toe te voegen aan verschillende, anders zo statische, media.
Een geprinte advertentie, coupon of verpakking met zo'n code linkt naar een audio of video uiting van uw product, waardoor uw klanten (hopelijk) meer binding krijgen met uw product....
Tijdens een van mijn vele Twitter-rondjes (social media verslaafde, guilty as charged) kwam ik een nieuw Nederlands kledingmerk tegen. Ze zaten net op Twitter, net op Facebook en hadden ook net een nieuwe website, las ik. Enthousiast klikte ik op de link naar die nieuwe website. Bij een mooi nieuw merk hoort toch ook een mooie nieuwe website, dacht ik? Wat een teleurstelling bleek dat te zijn....
We lezen veel over trends die B2B marketeers beïnvloeden, maar een stuk minder over hoe B2B trends invloed hebben op beursmarketeers. Terwijl het ook op beurzen erg belangrijk is om voorop te (blijven) lopen. Niet in het minste omdat uit onderzoek blijkt dat de meeste uitgaven uit het budget van een B2B marketeer naar deze specifieke uiting gaan....
Op 1 januari 2012 is de Code E-mail ingegaan. Deze code vervangt de twee codes die bestonden voor consumenten en zakelijke e-mail. Zo is er nu één duidelijke en overzichtelijke Code voor de hele markt. Wat zijn de belangrijkste punten die u moet weten?
...
U heeft een blog. En uw bedrijf heeft ook een blog. En uw concurrenten hebben ook een bedrijfsblog. En andere merken hebben ook blogs. En hun concurrenten ook....
Chain Journaal
