Veel bedrijven richten zich de laatste tijd op het gebruik van meerdere kanalen. De kwaliteit en de effectiviteit van het belangrijkste medium moet echter niet vergeten worden; de website. De content op een website bepaalt een veel over het bereik en vindbaarheid van uw organisatie.
Als de plaatselijke bakker gevonden wil worden op het web is dat niet heel ingewikkeld. Het invullen van de naam en plaats van de winkel is meestal voldoende om gevonden te worden. Maar de bakker uit Uden kan zich echt in zijn handen wrijven als er “brood” wordt ingevuld en zijn zaak komt bovenaan de lijst te staan. Deze resultaten zijn niet het gevolg van een trucje maar van een slimme marketing strategie.
U kunt de vindbaarheid van uw website aanzienlijk verbeteren door zorgvuldig naar de inhoud te kijken. Dit is dus niet de vormgeving, maar de tekst die u op uw website heeft geplaatst en de mate waarin deze, op regelmatige basis, wordt ververst. En daarom is de inhoud en actualisatie van uw website van groot belang voor uw klandizie.
Hoe vaak maakt u een update, welke woorden gebruikt u en hoe nuttig is uw content. Door u zich dit af te vragen blijft u relevant voor zoekmachines en daardoor beter vindbaar. Wij hebben uiteengezet op welke manier u de effectiviteit van uw content kunt beoordelen en vergroten. Dit willen wij weergeven in 3 simpele stappen die meer voor uw organisatie kunnen betekenen dan een uithangbord van uw producten.
Kwaliteit van content
Ten eerste bepaalt u de kwantiteit van uw content. Wat staat er eigenlijk op uw website en hoe is dit gestructureerd? Hoe geregeld vindt er een update plaats en wat is de vervaldatum van deze content? Belangrijke informatie die u een inzicht geven in het verkeer op uw website. Hoe meer aandacht u hier aan besteedt, hoe actueler en effectiever uw website zal worden.
De relevantie van uw content
Tweede onderdeel bestaat uit het oordelen van de relevantie van uw content. U analyseert de kernboodschap van uw content en de relevantie van het onderwerp. Belangrijk is dat bezoekers iets met uw content kunnen. U kunt kijken of uw content misschien meer functies kan krijgen dan alleen het geven van productinformatie.
U kunt bezoekers lokken met nieuws, actualiteiten en artikelen uit uw branche. Maak van uw website een platform in plaats van een eenzijdig communicatiemiddel. Daarom is het ook verstandig om uit te zoeken waar uw website voor wordt gebruikt. Misschien kunt u de functies uitbreiden en uw website een kwalitatieve injectie geven.
Meten is weten
De derde stap houdt een analyse in over waar uw website nu staat en waar u naar toe wil. U maakt doelstellingen en ontwikkelt de weg om deze te realiseren. Hoeveel bezoekers heeft u en naar welk aantal wilt u streven? U kunt deze doelstellingen afleiden uit verkoop of communicatiedoelstellingen die u misschien reeds heeft geformuleerd.
Als u uw doelstellingen heeft geformuleerd bent u bij de eerste stap van een proces dat eigenlijk nooit ophoudt. U moet deze beslissingen niet zien als een initieel project, maar als een doorlopend proces dat zorgt voor een verhoogde “brand awareness”.
Deelt u deze visie en bent u benieuwd hoe u de effectiviteit van uw website kan verbeteren? Maak een afspraak of kom even bij ons langs. Chain Connection kan uw content ontwikkelen en beheren voor een optimale effectiviteit.
Gerelateerd
‘Het zijn niet de sterkste bedrijven die overleven, maar de meest adaptieve en innovatieve.’ Darwin, vrij vertaald. Ieder zichzelf respecterend B2B bedrijf noemt zich in 2012 innovatief. Althans, als ik de productmarketingafdelingen mag geloven....
Vrij naar het liedje ‘video killed the radio star’ lijkt de kreet ‘social media killed the website’ bewaarheid te worden. Gisteren werd bekend dat Marketingfacts.nl stopt met hun website en volledig overgaat op het gebruik van Facebook. Maar niet heus, want ze zijn alleen even bezig met het integreren van een nieuwe website. ...
Stel, u staat in een lift, en iemand vraagt u wat u doet. U heeft tien seconden. Wat zegt u dan? U heeft het misschien al geraden (was het de titel of het plaatje?), deze blogpost gaat over de elevator pitch. ...
Nu het eind van de tweede maand van dit jaar bijna in zicht is delen wij graag vier voorspellingen met u, waarvan wij (bijna) zeker weten dat ze uit gaan komen. Als opvolger van het gebruik van tablets, social media en QR codes bij beurzen, wat brengt 2012 u op de beurs?...
Of uw marketingbudget nou groot of klein is, goedkope marketingtips die veel teweeg kunnen brengen zijn altijd mooi meegenomen. Hieronder vijf makkelijke tips....
Het gebruik van QR (quick response) codes kan u helpen uw interactie met klanten te vergroten door een dynamisch element toe te voegen aan verschillende, anders zo statische, media.
Een geprinte advertentie, coupon of verpakking met zo'n code linkt naar een audio of video uiting van uw product, waardoor uw klanten (hopelijk) meer binding krijgen met uw product....
Tijdens een van mijn vele Twitter-rondjes (social media verslaafde, guilty as charged) kwam ik een nieuw Nederlands kledingmerk tegen. Ze zaten net op Twitter, net op Facebook en hadden ook net een nieuwe website, las ik. Enthousiast klikte ik op de link naar die nieuwe website. Bij een mooi nieuw merk hoort toch ook een mooie nieuwe website, dacht ik? Wat een teleurstelling bleek dat te zijn....
We lezen veel over trends die B2B marketeers beïnvloeden, maar een stuk minder over hoe B2B trends invloed hebben op beursmarketeers. Terwijl het ook op beurzen erg belangrijk is om voorop te (blijven) lopen. Niet in het minste omdat uit onderzoek blijkt dat de meeste uitgaven uit het budget van een B2B marketeer naar deze specifieke uiting gaan....
Op 1 januari 2012 is de Code E-mail ingegaan. Deze code vervangt de twee codes die bestonden voor consumenten en zakelijke e-mail. Zo is er nu één duidelijke en overzichtelijke Code voor de hele markt. Wat zijn de belangrijkste punten die u moet weten?
...
U heeft een blog. En uw bedrijf heeft ook een blog. En uw concurrenten hebben ook een bedrijfsblog. En andere merken hebben ook blogs. En hun concurrenten ook....
Chain Journaal
