Sociaal netwerk Hyves en onderzoeksbureau MetrixLab hebben de handen in één geslagen om de effecten van het sociale netwerk te meten. Het doel was om inzicht te krijgen in zowel de push- als de pullelementen van het adverteren door middel van een sociaal netwerk. Wat is gebleken? Interactie met het merk wordt onafhankelijk van de voorkeur van het merk gerealiseerd.
Er wordt niet vaak geprobeerd de effecten van een sociaal netwerk te meten, maar als dit wel wordt gedaan dan wordt er vaak alleen rekening gehouden met de effecten van het zien (push) van de campagne. Dat is zonde, want de mogelijkheden van interactie en communicatie tussen de online vrienden onderling (pull) hoort juist tot het type adverteren dat sociale netwerken uniek maakt. Aan het begin van 2009 is Hyves samen met het MetrixLab hier een onderzoek naar gestart: ACE Social. Zij hebben voor het onderzoek samengewerkt met verschillende adverteerders en mediabureaus.
Uit het onderzoek is gebleken dat ongeveer 66% van alle Hyvers ervoor open staat om betrokken te worden bij de interactieve communicatie van een merk. Hieruit is de motivatie om deel te nemen aan de actie opgevallen. Die motivatie is namelijk afhankelijk van het spel of actie: het merk hierachter speelt slechts een kleine rol
Wanneer Hyvers actief deelnemen aan een campagne, dan zijn de effecten op hun gedrag kennis en houding enorm (pull). Op alle indicatoren zagen de onderzoekers een effect dat vele malen hoger lag dan wanneer de Hyvers alleen iets zagen, zonder dat zij er iets mee konden doen. Die effecten liggen nóg hoger wanneer iemand de campagne doorstuurt.
Uit het onderzoek is ook gebleken dat de likeability of relevantie een grote rol speelt in het halen van succes. Omdat de afzender van de campagne geen grote rol speelt, zou men kunnen stellen dat elk merk succesvol –interactief- kan adverteren op een sociaal netwerk. Als de campagne bijzonder aantrekkelijk of relevant is voor de ontvanger, dan is het merkeffect het grootst en is het extra bereik dat wordt gegenereerd het hoogst.
Gerelateerd
Op 1 januari 2012 is de Code E-mail ingegaan. Deze code vervangt de twee codes die bestonden voor consumenten en zakelijke e-mail. Zo is er nu één duidelijke en overzichtelijke Code voor de hele markt. Wat zijn de belangrijkste punten die u moet weten?
...
U heeft het vast vaker gehoord, en wij hebben het al vaker gezegd, B2B bedrijven moeten (ook) aan de social media. We leven in een wereld waarbij 60% van de verkoopcyclus al is doorlopen voordat er überhaupt met een verkoper is gesproken.
Het is dus niet eerder zo belangrijk geweest om marketing vroeg in het proces in te zetten. Social Media, ook wanneer gebruikt voor B2B, kan helpen leads aan te trekken, klanten te informeren en prospects te kwalificeren....
Nu we midden in de drukke beursperiode zitten geven wij u graag wat tips over netwerken met het andere geslacht. Want zoals bekend komen vrouwen van Venus en mannen van Mars. En dat levert ook in netwerken verschillen op. Hoe zit dat, en wat kunnen mannen en vrouwen van elkaar leren?...
Dat (bijna) iedereen in 2012 een smartphone heeft is geen nieuws te noemen. In 2011 hebben 3,2 miljoen consumenten een smartphone aangeschaft. In hetzelfde jaar gebruikte 54% van de Nederlanders bovendien dagelijks mobiel internet. Een meerderheid van 80% heeft via internet goederen gekocht, waarbij 30% van de aankopen werd gefaciliteerd door smartphones. Mobiel adverteren lijkt dus steeds belangrijker te worden....
Een nieuw social platform is verrezen. Eigenlijk bestond het al een tijdje, namelijk vanaf maart 2010. Maar bij ongeveer elf miljoen gebruikers in december 2011 is het een feit; Pinterest is een trend. ...
Vandaag de laatste blogpost in de serie van negen tips die Eugène Roorda aan het begin van het jaar gaf op BNR. Stuk voor stuk prachtige marketingtips, waarvan wij hopen dat u er, net als wij, wat van heeft op kunnen steken. Bij deze hekkensluiter geven wij u graag het volgende mee – innoveer, ook als het goed gaat....
Naast een energieboost voor uw team kan uw merk misschien ook een positieve kick gebruiken. Uit onderzoek blijkt namelijk dat bedrijven die positieve energie uitstralen, logischerwijs, aantrekkelijker gevonden worden door klanten. Google staat met stip op 1 blijkt uit de Empathie Monitor 2011. Wat kunt u leren van positieve B2C merken als Google, Unox en Bol.com?...
Gaat u met plezier naar uw werk? Het antwoord is misschien ‘soms wel, soms niet’. Logisch. We spenderen ongeveer zestig procent van de uren die we wakker zijn op werk, of op weg er van- en naartoe. Doordeweeks dan. En als het op werk niet prettig is, dan zijn dat veel lastige uren. Hoe kunt u het voor uzelf en voor het team (nog) beter maken? Door het uitvoeren van positieve psychologie op de werkvloer! Hieronder vijf tips waar u echt alleen maar beter van wordt....
Naast een goede strategie, de integraliteit van gedrag en communicatie en het geven van het goede voorbeeld is het ook belangrijk om uzelf bekend en beroemd te maken. Als held op uw eigen planeet kunt u uw bedrijf een extra boost geven. Zoals bijvoorbeeld Richard Branson dat doet. Hij is het visitekaartje van zijn bedrijf, het boegbeeld van de organisatie. Maar hoe doet u dat?...
Deze vierde blogpost in de serie marketingtips van Eugene Roorda geeft u meer kennis over de waarde van integraliteit in communicatie en gedrag. Of zoals we bij Chain Connection zeggen; walk your talk....
Chain Journaal
