Kleur uw communicatie

Kleuren vallen op. Maar daarnaast helpen kleuren ook met het versterken en verlegen van een herinnering. En wilt iedere marketeer niet dat zijn boodschap wordt herinnerd? Kies voor kleur in uw communicatie!

Een wereld zonder kleuren is ondenkbaar, ook in de marketingcommunicatie. Stelt u eens voor dat al uw communicatie-uitingen in zwart/wit waren: een stuk minder effectief. In de krant kunt vindt u voornamelijk kleurrijke advertenties. Zwart-wit foto’s worden gezien als nostalgisch en ouderwets. Een huisstijl zonder kleur? No way.

Merkbekendheid
Kleuren zijn inherent aan merken. Denk bijvoorbeeld aan de supermarkten in Nederland: Albert Heijn is blauw, Dirk is rood, de Jumbo is geel, C1000 is oranje en Super de Boer is groen. Kleuren zeggen iets over uw organisatie, uw merk, de dynamiek en de betrouwbaarheid.

Vrijwel elk bedrijf in het MKB maakt gebruik van kleur om zich beter te presenteren en profileren. En terecht. Uit onderzoek is gebleken dat in ruim 85% van de aankoopbeslissingen kleur een belangrijke rol speelt. Een uiting in kleur wordt ruim 40% beter gelezen en versnelt daarnaast ook de informatieoverdracht met 55 tot 78%.

Kleurige successen
Dat kleur dan ook een belangrijke rol speelt in de succesfactor van een marketingcampagne kan dan ook niet als verrassing aankomen. De Amerikaanse Color Management Groupt deelt de ervaringen van marketeers. Denk eens aan de Cadillac XLR Neiman Marcus in de kleur ‘majestic amethyst.’ Zo bijzonder en exclusief dat de hele oplage in minder dan 14 minuten online was uitverkocht, behoorlijk indrukwekkend. Ook Heinz Ketchup kan meepraten over kleursuccessen. Het marketingteam kwam op het idee om groene ketchup te introduceren. Hoewel de oudgedienden het hier niet geheel mee eens waren is het groene sausje alsnog op de markt gekomen. In de eerste 7 maanden waren er meer dan 10 miljoen flessen van de nieuwe kleur verkocht. Een laatste voorbeeld is van het merk Apple. Het merk kwam enigzins in de problemen, maar werd dankzij de kleurrijke iMacs en iPods uit het dal getrokken. De vele kleurtjes maakten de producten gewild.

Nederland is oranje
Een kleur kan symbolisch zijn voor een merk, maar ook voor een land. Denk maar eens aan Nederland en oranje: het is de kleur van het koningshuis en van saamhorigheid. Kleur kan ook voor verbroedering zorgen, bijvoorbeeld het oranje publiek bij internationale sportwedstrijden.

Oranje wordt ook door verschillende Nederlandse bedrijven gebruikt. Een voorbeeld hiervan is de oranje leeuw van de ING bank. Tijdens de samensmelting van ING en de postbank moest de blauwe leeuw eraan geloven. De integratie en overgang heeft bij elkaar zo’n anderhalf jaar geduurd. Of een oranje leeuw net zo effectief is als een blauwe leeuw zullen we later weten, maar er is behoorlijk wat tijd voor de overgang uitgetrokken.

Kleur in druk
In de grafische industrie is de groei van kleuren druk- en printwerk al langer gaande. Het aantal zwart-wit prints daalt elk jaar. Dit komt ook omdat kleurenprints steeds meer betaalbaar worden. De opkomst van nieuwe digitale drukmethoden en de grote kwaliteitsverbetering daarin zorgt ervoor dat kleur beschikbaar is voor elk budget.

Onze grafische toeleveranciers zijn de afgelopen jaren bezig geweest met het investeren in de allernieuwste generatie grafische productiemachines. Met die machines kunnen de allerkleinste oplagen digitaal in kleur worden geproduceerd die in kwaliteit niet van traditioneel vierkleuren drukwerk is te onderscheiden.

Ook in grootformaat kunnen we tegenwoordig gebruik maken van de digitale mogelijkheden, zelfs in enkele stuks. Kleurrijke vlaggen, billboards, banners, presentatiewanden en displays zijn nu in elk formaat voor iedereen bereikbaar.

Breng kleur in uw bedrijf
Kijk eens naar uw eigen bedrijf of organisatie: is daar plaats voor nog meer kleur? Juist in tijden van recessie is het belangrijk om uzelf te onderscheiden van de massa. Die kleur komt terug in uw huisstijl, uw inrichting, de verpakkingen en zelfs uw mensen.

Communicatie met kleur maakt verschil.

De betekenis van kleuren
Kleuren hebben elk hun eigen betekenis in de psychologie. Er zijn uiteraard culturele en individuele verschillen in de betekenis, maar er zijn grote uniforme gevoelens die worden verbonden met het zien van verschillende kleuren.

Blauw: Waarheid, helderheid, waardigheid, status, macht.
Bruin: Mannelijkheid, stabiliteit, gewichtigheid.
Geel: Energie, vreugde, geestkracht, luchtigheid, lichtheid van het bestaan.
Grijs: Saai, vervelendheid, grauwheid, massa.
Groen: Vruchtbaarheid, vrede, natuur.
Oranje: Feest, overvloed.
Paars: Koninklijkheid,  rijkdom, verfijning, rouw, ingehouden emotie.
Rood: Gevaar, liefde, passie, warmte, vlammen.
Roze: Liefde, humor, vriendschap, trouw.
Violet: Helderziendheid, wijsheid, spiritualiteit, succes, kracht, genezing, onafhankelijkheid, bescherming.
Zwart: Dood, rebellie, ellende einde, elegantie, mysterie, wraak.

Lees hier meer over de betekenis van kleuren.

Gerelateerd