Locatiesoftware op BlackBerry's, iPhones en dito mobiele apparatuur laat je van minuut tot minuut zien waar potentiële klanten uithangen. Elk supermarktbezoekje, elk wandelingetje met de hond: wie mobiel belt, kan 24/7 via de satelliet, zend-mast of een wifi-netwerk worden getraceerd.
Google en Nokia zijn al druk aan het uitvogelen hoe ze een en ander te gelde kunnen maken. Net als menige nieuwkomer. Het New Yorkse Sense Networks maakt van San Francisco voor elk uur van de week een plattegrond met bewegende stipjes. Elk stipje is een mens met mobieltje, die op basis van gedrag wordt ingedeeld in een tribe. In welke tribe je zit (bijvoorbeeld de ‘Young & Edgy’ of de ‘Barflies’), hangt af van wat je waar doet op welk moment. Sense wil zulke data transformeren tot intelligence over wat individuen hoogstwaarschijnlijk zullen kopen, of waar ze zijn als ze ergens behoefte aan krijgen.
Voorkeuren voorspellen aan de hand van bewegingen is een nieuw soort cartografie: plattegronden worden ingekleurd op grond van wat voor soort mensen er wanneer tijd doorbrengen en wat ze er doen. Mobiele geotracking kan een rijke bron worden van individuele behavioural targeting. Zeker als je de data koppelt aan bijvoorbeeld creditcardgegevens. Of aan de nu al 8000 softwareapplicaties voor Apples iPhone: opeens zie je bij elke klik precies hoe en waar mensen hun mobiele applicaties gebruiken.
Amazon.com kwam al met een applicatie waarmee gebruikers een product kunnen fotograferen dat ze willen aanschaffen, waarop de Amazon-computer terugmeldt waar ze dat in de buurt voor de laagste prijs krijgen. Met dank voor de gratis info over hun verblijfplaats en voorkeuren. Google lanceerde begin februari Latitude, een applicatie die je contacten continu laat weten waar je bent – desgewenst met instructies over hoe ze snel bij je komen. Minder leuk is dat je baas je een BlackBerry met Latitude kan meegeven om te monitoren waar je bent. Daarom laat Latitude je ongewenste pottenkijkers uitsluiten. Sowieso: menigeen doet allang niet meer moeilijk over privacy in dit ego-etaleertijdperk van twitterende netwerkers.
Gerelateerd
U heeft het vast vaker gehoord, en wij hebben het al vaker gezegd, B2B bedrijven moeten (ook) aan de social media. We leven in een wereld waarbij 60% van de verkoopcyclus al is doorlopen voordat er überhaupt met een verkoper is gesproken.
Het is dus niet eerder zo belangrijk geweest om marketing vroeg in het proces in te zetten. Social Media, ook wanneer gebruikt voor B2B, kan helpen leads aan te trekken, klanten te informeren en prospects te kwalificeren....
Nu we midden in de drukke beursperiode zitten geven wij u graag wat tips over netwerken met het andere geslacht. Want zoals bekend komen vrouwen van Venus en mannen van Mars. En dat levert ook in netwerken verschillen op. Hoe zit dat, en wat kunnen mannen en vrouwen van elkaar leren?...
Dat (bijna) iedereen in 2012 een smartphone heeft is geen nieuws te noemen. In 2011 hebben 3,2 miljoen consumenten een smartphone aangeschaft. In hetzelfde jaar gebruikte 54% van de Nederlanders bovendien dagelijks mobiel internet. Een meerderheid van 80% heeft via internet goederen gekocht, waarbij 30% van de aankopen werd gefaciliteerd door smartphones. Mobiel adverteren lijkt dus steeds belangrijker te worden....
Een nieuw social platform is verrezen. Eigenlijk bestond het al een tijdje, namelijk vanaf maart 2010. Maar bij ongeveer elf miljoen gebruikers in december 2011 is het een feit; Pinterest is een trend. ...
Vandaag de laatste blogpost in de serie van negen tips die Eugène Roorda aan het begin van het jaar gaf op BNR. Stuk voor stuk prachtige marketingtips, waarvan wij hopen dat u er, net als wij, wat van heeft op kunnen steken. Bij deze hekkensluiter geven wij u graag het volgende mee – innoveer, ook als het goed gaat....
Naast een energieboost voor uw team kan uw merk misschien ook een positieve kick gebruiken. Uit onderzoek blijkt namelijk dat bedrijven die positieve energie uitstralen, logischerwijs, aantrekkelijker gevonden worden door klanten. Google staat met stip op 1 blijkt uit de Empathie Monitor 2011. Wat kunt u leren van positieve B2C merken als Google, Unox en Bol.com?...
Gaat u met plezier naar uw werk? Het antwoord is misschien ‘soms wel, soms niet’. Logisch. We spenderen ongeveer zestig procent van de uren die we wakker zijn op werk, of op weg er van- en naartoe. Doordeweeks dan. En als het op werk niet prettig is, dan zijn dat veel lastige uren. Hoe kunt u het voor uzelf en voor het team (nog) beter maken? Door het uitvoeren van positieve psychologie op de werkvloer! Hieronder vijf tips waar u echt alleen maar beter van wordt....
Naast een goede strategie, de integraliteit van gedrag en communicatie en het geven van het goede voorbeeld is het ook belangrijk om uzelf bekend en beroemd te maken. Als held op uw eigen planeet kunt u uw bedrijf een extra boost geven. Zoals bijvoorbeeld Richard Branson dat doet. Hij is het visitekaartje van zijn bedrijf, het boegbeeld van de organisatie. Maar hoe doet u dat?...
Deze vierde blogpost in de serie marketingtips van Eugene Roorda geeft u meer kennis over de waarde van integraliteit in communicatie en gedrag. Of zoals we bij Chain Connection zeggen; walk your talk....
Na de eerste blogpost in navolging van de reclame tips van Eugène Roorda is het vandaag tijd voor deel twee, naar aanleiding van de tip “gebruik alle media en middelen in één machtige beweging”....
Chain Journaal
