Micha Wertheim had het er in 2009 al over in zijn voorstelling “Voor de grap”: de overkill aan nieuws die bij hem leidde tot nieuwsblindheid. Alleen als de ramp groot genoeg is, praten we er nog over, want dat is sociaal wenselijk. Of als je persoonlijke omgeving wordt getroffen. Is dit het geheim voor het succes van de regionale krant?
Uit jaarlijks onderzoek van mediabureau Carat blijkt dat landelijke kranten steeds meer moeite hebben met het aantrekken van hun doelgroep. Dit is voor een deel te wijten aan de beschikbaarheid van gratis dagbladen en nieuwssites. Het blijkt echter ook dat regionale kranten steeds beter gelezen worden. Kan nieuwsblindheid hiervoor de reden zijn?
Ver-van-mijn-bed-show
De ontwikkeling die Wertheim schetste, verliep als volgt. In je leven ken je twee vensters op de werkelijkheid, namelijk die van je eigen raam waardoor je naar buiten kijkt en je televisie. Beiden laten je zien wat er gebeurt in de wereld. Vroeger zagen we iets op de televisie, wat praktisch ook in onze buurt gebeurde. Tegenwoordig is het tv-nieuws zo internationaal van aard, dat het een ver-van-mijn-bed-show wordt. Je ziet rampen, oorlogen, hongersnoden, aardbevingen en nog meer op het journaal van acht uur, maar door je raam zie je nog steeds hetzelfde buurtje dat vredig verder leeft. Vanzelfsprekend levert dit een kloof op en de vensters komen steeds verder uit elkaar te staan.
Overkill maakt blind
Per dag worden duizenden boodschappen op ons afgevuurd, maar we merken er maar een paar op. Dit noemt Wertheim nieuwsblindheid. Meestal geven we aandacht aan zaken die ons in onze persoonlijke omgeving raken.
Landelijke kranten behandelen landelijke onderwerpen, veelal politiek, regelgeving en economie. De gewone burger heeft niet het idee hier invloed op te kunnen uitoefenen en voelt zich dan ook minder persoonlijk getroffen. De aandacht verschuift dan naar zijn persoonlijke omgeving. Regionale kranten leggen de nadruk op wat er gebeurt in de buurt. Het is van directe invloed op het leven van de burger. Iets waarvoor hij bereid is zijn nieuwsblindheid af te leggen en zijn volledige aandacht aan te geven.
In de marketingpraktijk
Het succes van regionale kranten betekent voor de marketing dat de doelgroep dus via zijn persoonlijke omgeving moet worden aangesproken. Maak jezelf zichtbaar in media die je doelgroep goed bereiken en spreek aan op de persoonlijke voordelen die je biedt. Zo trek je die beperkte hoeveelheid aandacht naar je toe en zet je je doelgroep aan tot actie.
Gerelateerd
‘Het zijn niet de sterkste bedrijven die overleven, maar de meest adaptieve en innovatieve.’ Darwin, vrij vertaald. Ieder zichzelf respecterend B2B bedrijf noemt zich in 2012 innovatief. Althans, als ik de productmarketingafdelingen mag geloven....
Vrij naar het liedje ‘video killed the radio star’ lijkt de kreet ‘social media killed the website’ bewaarheid te worden. Gisteren werd bekend dat Marketingfacts.nl stopt met hun website en volledig overgaat op het gebruik van Facebook. Maar niet heus, want ze zijn alleen even bezig met het integreren van een nieuwe website. ...
Stel, u staat in een lift, en iemand vraagt u wat u doet. U heeft tien seconden. Wat zegt u dan? U heeft het misschien al geraden (was het de titel of het plaatje?), deze blogpost gaat over de elevator pitch. ...
Nu het eind van de tweede maand van dit jaar bijna in zicht is delen wij graag vier voorspellingen met u, waarvan wij (bijna) zeker weten dat ze uit gaan komen. Als opvolger van het gebruik van tablets, social media en QR codes bij beurzen, wat brengt 2012 u op de beurs?...
Of uw marketingbudget nou groot of klein is, goedkope marketingtips die veel teweeg kunnen brengen zijn altijd mooi meegenomen. Hieronder vijf makkelijke tips....
Het gebruik van QR (quick response) codes kan u helpen uw interactie met klanten te vergroten door een dynamisch element toe te voegen aan verschillende, anders zo statische, media.
Een geprinte advertentie, coupon of verpakking met zo'n code linkt naar een audio of video uiting van uw product, waardoor uw klanten (hopelijk) meer binding krijgen met uw product....
We lezen veel over trends die B2B marketeers beïnvloeden, maar een stuk minder over hoe B2B trends invloed hebben op beursmarketeers. Terwijl het ook op beurzen erg belangrijk is om voorop te (blijven) lopen. Niet in het minste omdat uit onderzoek blijkt dat de meeste uitgaven uit het budget van een B2B marketeer naar deze specifieke uiting gaan....
Als u een beetje zoals andere B2B marketeers bent, dan bent u waarschijnlijk ijverig campagnes aan het plannen die u daarna uitvoert. Voor nieuwe opportunities, maar vooral om uiteindelijk uw omzet te vergroten. Maar mischien is het tijd om deze werkwijze te herzien. Met de tips in deze post leest u over mogelijkheden om uw leadmarketing écht te vergroten!...
Op 1 januari 2012 is de Code E-mail ingegaan. Deze code vervangt de twee codes die bestonden voor consumenten en zakelijke e-mail. Zo is er nu één duidelijke en overzichtelijke Code voor de hele markt. Wat zijn de belangrijkste punten die u moet weten?
...
Volgens onderzoek van het blog 60 second Marketer is e-mail marketing zo krachtig omdat het uw informatie precies brengt waar u wezen wilt. In het hart van uw lezer, naast uitnodigingen voor feestjes en doorgestuurde foto’s. De e-mail inbox....
Chain Journaal
07/06/2011 om 17:13
[...] Nieuwsblindheid: Het succes van de regionale krant Door Heleen Macken Dit artikel is ook te lezen op de weblog van Chain Connection. [...]