Tegenwoordig gaan adviezen alleen nog maar over internettoepassingen, zoals social media, SEO, online advertising, virals en behavioural targetting. Slim, maar vergeten we hier niet iets?
Hoe meer informatie een bedrijf beschikbaar stelt, hoe betrouwbaarder wij het vinden. De website vormt hierbij een solide basis. Daarom gaan we in drie artikelen bespreken hoe je ook alweer een website vormgeeft. Dit laatste artikel behandelt hoe je je zoekwoorden kan sturen.
“Interessant, dat moet ik even onthouden”
Stel, je hoort op de radio een commercial over een bedrijf dat een pay-rollservice aanbiedt. Op zakelijk gebied ben je geïntrigeerd door het aanbod, maar de commercial hoor je terwijl je je tanden staat te poetsen. Grote kans dus dat je de bedrijfsnaam niet onthoudt. En nu?
Googlen dan maar
Eenmaal op kantoor besluit je je erin te verdiepen en bedenkt dat Google vast wel weet wie je zoekt. Helaas niet precies, meer dan 8 miljoen hits heeft de zoekmachine voor je opgeduikeld. Door de radiocommercial had de aanbieder bijna de gunfactor binnen, maar nu wordt hij alsnog ondergesneeuwd door de concurrentie.
Long tail
Sinds SEO gepraktiseerd wordt, zijn zoekwoorden een bekend begrip. Dit zijn nu eenmaal de woorden waarop internetgebruikers informatie zoeken in een zoekmachine. Het heeft een raakvlak met sleutelwoorden, want dat zijn de belangrijkste woorden in een paginatekst op een website. Sleutelwoorden kunnen fungeren als zoekwoorden en vice versa. Daarbij komt nog een ander begrip kijken: de long tail. Dit betekent dat je als bedrijf inzet op specifieke zoekwoorden die gebruikt worden door internetgebruikers, maar die het onderwerp net anders raken dan de zoekwoorden die concurrenten toepassen. In plaats van mee te gaan in de mainstream en weinig onderscheidend te zijn voor internetgebruikers, ben je nu specifiek en relevant. Zo kom je veel gerichter tegemoet aan de wensen van de internetgebruikers.
Integreer online met offline
Inspelen op de long tail kun je doortrekken van online naar offline. Door een associatie te creëren tussen specifieke woorden en je bedrijf, kunnen mensen je ook online vinden zonder je bedrijfsnaam te weten. Zoekwoorden zijn dus te sturen en dragen bij aan je externe communicatie.
Tot slot
We hebben in deze serie besproken hoe je de functionele vormgeving van een website bepaalt, hoe je traffic vergroot en hoe je je zoekwoorden kan sturen. Je bent nu goed op weg om web 3.0-ready te worden. Natuurlijk blijft een website ‘work in progress’ en zijn er altijd verbeteringen mogelijk. De basis is in ieder geval gelegd.
Gerelateerd
‘Het zijn niet de sterkste bedrijven die overleven, maar de meest adaptieve en innovatieve.’ Darwin, vrij vertaald. Ieder zichzelf respecterend B2B bedrijf noemt zich in 2012 innovatief. Althans, als ik de productmarketingafdelingen mag geloven....
Vrij naar het liedje ‘video killed the radio star’ lijkt de kreet ‘social media killed the website’ bewaarheid te worden. Gisteren werd bekend dat Marketingfacts.nl stopt met hun website en volledig overgaat op het gebruik van Facebook. Maar niet heus, want ze zijn alleen even bezig met het integreren van een nieuwe website. ...
Stel, u staat in een lift, en iemand vraagt u wat u doet. U heeft tien seconden. Wat zegt u dan? U heeft het misschien al geraden (was het de titel of het plaatje?), deze blogpost gaat over de elevator pitch. ...
Nu het eind van de tweede maand van dit jaar bijna in zicht is delen wij graag vier voorspellingen met u, waarvan wij (bijna) zeker weten dat ze uit gaan komen. Als opvolger van het gebruik van tablets, social media en QR codes bij beurzen, wat brengt 2012 u op de beurs?...
Of uw marketingbudget nou groot of klein is, goedkope marketingtips die veel teweeg kunnen brengen zijn altijd mooi meegenomen. Hieronder vijf makkelijke tips....
Het gebruik van QR (quick response) codes kan u helpen uw interactie met klanten te vergroten door een dynamisch element toe te voegen aan verschillende, anders zo statische, media.
Een geprinte advertentie, coupon of verpakking met zo'n code linkt naar een audio of video uiting van uw product, waardoor uw klanten (hopelijk) meer binding krijgen met uw product....
We lezen veel over trends die B2B marketeers beïnvloeden, maar een stuk minder over hoe B2B trends invloed hebben op beursmarketeers. Terwijl het ook op beurzen erg belangrijk is om voorop te (blijven) lopen. Niet in het minste omdat uit onderzoek blijkt dat de meeste uitgaven uit het budget van een B2B marketeer naar deze specifieke uiting gaan....
Op 1 januari 2012 is de Code E-mail ingegaan. Deze code vervangt de twee codes die bestonden voor consumenten en zakelijke e-mail. Zo is er nu één duidelijke en overzichtelijke Code voor de hele markt. Wat zijn de belangrijkste punten die u moet weten?
...
U heeft een blog. En uw bedrijf heeft ook een blog. En uw concurrenten hebben ook een bedrijfsblog. En andere merken hebben ook blogs. En hun concurrenten ook....
U heeft het vast vaker gehoord, en wij hebben het al vaker gezegd, B2B bedrijven moeten (ook) aan de social media. We leven in een wereld waarbij 60% van de verkoopcyclus al is doorlopen voordat er überhaupt met een verkoper is gesproken.
Het is dus niet eerder zo belangrijk geweest om marketing vroeg in het proces in te zetten. Social Media, ook wanneer gebruikt voor B2B, kan helpen leads aan te trekken, klanten te informeren en prospects te kwalificeren....
Chain Journaal
21/04/2011 om 11:36
[...] Online en vindbaar? Maak de website klaar voor 3.0 Dit artikel is ook te lezen op de weblog van Chain Connection. [...]