Op de sofa bij de folderpsycholoog – deel 3

In drie sessies bij de folderpsycholoog bespreken we de grondbeginselen van de opvallende folder. Vorige sessies draaiden om de vaste onderdelen van een folder en de invulling die daaraan gegeven wordt. Deze laatste sessie draait om hoe een WOW-effect wordt gecreëerd met creativiteit en concept.

Overwogen buiten de lijntjes kleuren

Folders, wij geloven er in. Maar er moet wel voldaan worden aan een paar voorwaarden. Vandaag deel 3; Overwogen buiten de lijntjes kleuren.

Creatief concept

Centraal bij het beslissen over de opzet, het formaat, de kleur, de vouw, de vorm en het beeld staat het creatief concept van de folder. Meestal wordt het concept gebaseerd op de bestaande huisstijl, zodat voor de lezer duidelijk is dat de folder van uw bedrijf afkomstig is. Door een opvallend creatief concept toe te passen, wordt een WOW-effect gecreëerd en blijft de folder hangen in het geheugen van de lezer.

Formaat en kleur

Folders kunnen in allerlei formaten gedrukt worden. In de meeste gevallen ligt dit rond het A5-formaat, zodat het op diverse manieren gevouwen kan worden en toch handzaam is. De lezer wil het immers gemakkelijk kunnen openslaan en eventueel mee kunnen nemen in zijn binnenzak. Het gemak speelt hier een sleutelrol. Kleur kan echter ingezet worden om juist de aandacht te trekken. Door zachte tinten te gebruiken springen felle kleuren eruit. Kleuren communiceren ook bepaalde boodschappen, zoals rood staat voor stoppen en blauw voor vertrouwen. De aandacht kan gericht getrokken worden door hiermee te spelen.

Gevouwen en gevormd

Hoe kleiner het A-formaat, hoe meer opties er zijn om te vouwen. De meest bekende zijn de zigzagvouw, de wikkelvouw, de parallelvouw en de kruisvouw. Houd hierbij in gedachten dat hoe meer vouwen er zijn, hoe meer vlakken ontstaan die gevuld moeten worden. Voor de lezer die snel informatie zoekt, kan dit irritatie opwekken. Dus houd het (vrij) simpel en leuk. Behalve voor een bepaald aantal vouwen kan ook gekozen worden voor een specifieke vorm. Een bijzondere vorm springt in het oog en creëert zo een WOW-effect. Het grootste nadeel van een andere vorm dan standaardformaten zijn de hogere drukkosten.

Een beeld zegt meer dan…

Beeld heeft diverse functies in drukwerk: het breekt de tekstblokken, voegt sfeer toe en toont meer dan duizend woorden ooit kunnen. Het is dus van groot belang om sprekende afbeeldingen te kiezen. In hoeverre beeld of tekst de overhand moet krijgen, is afhankelijk van het onderwerp van de folder (besproken in sessie 2) en het creatief concept. Het creatief concept bepaalt de indeling van de folder, evenals de vouw en vorm. Beeldmateriaal moet hierin worden geschikt.

Einde behandeling

In theorie moet een merk altijd voor 70% in de pas lopen met concurrenten, zodat het geaccepteerd wordt door zijn doelgroep. Op de overige 30% krijgt het de kans om zich te onderscheiden van de rest. Inmiddels hebben we besproken wat de basiselementen zijn en hoe een scherpe invulling kan worden gegeven daaraan, tot zover niets nieuws. Waar folders zich in kunnen onderscheiden, zijn de scherpe invulling en het creatieve concept met de uitvoering daarvan. Wees niet bang om buiten de lijntjes te kleuren, doe dit echter overwogen. Scherpe keuzes versterken het creatieve concept en maken de WOW-factor mogelijk voor elke folder.

Gerelateerd