Uit onderzoek is onlangs gebleken dat persoonlijkheidstrekken vaak beter voorspellen welke media iemand gebruikt dan demografische gegevens als leeftijd, inkomen en sekse.
Welke media je gebruikt, kan worden afgeleid van je persoonlijkheid, blijkt uit data van psychografisch onderzoeksbureau Mindset Media. In het onderzoek onder 5000 respondenten via Nielsens Online Panel werden ook demografische gegevens en gangbare doelgroeptyperingen meegenomen.
Enkele van deze typeringen zijn bijvoorbeeld dat nieuwe media meer door jongeren wordt geconsumeerd, en dat de krant vaker wordt gelezen door mensen uit hogere inkomensgroepen. Persoonlijkheid bleek mediagebruikers sterker te verenigen dan demografische kenmerken. Zo bleek dat mensen met veel bravoure (type eerst doen dan denken) 60 procent vaker dan gemiddeld intensief gebruikmaken van álle media.
Hetzelfde geldt voor tegendraadse, sarcastische types. Gedrag is tot in detail te koppelen aan mediakeuze. Wie in een hybride auto rijdt, kijkt bijvoorbeeld vaker tv. Als je biologische ontbijtgranen eet, ben je meestal een trouwe krantlezer. Heb je een grote muziekverzameling, dan zit je veel op internet. Kijk je veel films, dan kijk je ook veel in tijdschriften. Ben je een zapper, dan luister je bovengemiddeld vaak naar de radio. Vooral de combinatie van dit soort data en demografische kenmerken kan marketeers helpen om nog preciezer te targeten. Interessant.
Gerelateerd
‘Het zijn niet de sterkste bedrijven die overleven, maar de meest adaptieve en innovatieve.’ Darwin, vrij vertaald. Ieder zichzelf respecterend B2B bedrijf noemt zich in 2012 innovatief. Althans, als ik de productmarketingafdelingen mag geloven....
Vrij naar het liedje ‘video killed the radio star’ lijkt de kreet ‘social media killed the website’ bewaarheid te worden. Gisteren werd bekend dat Marketingfacts.nl stopt met hun website en volledig overgaat op het gebruik van Facebook. Maar niet heus, want ze zijn alleen even bezig met het integreren van een nieuwe website. ...
Stel, u staat in een lift, en iemand vraagt u wat u doet. U heeft tien seconden. Wat zegt u dan? U heeft het misschien al geraden (was het de titel of het plaatje?), deze blogpost gaat over de elevator pitch. ...
Nu het eind van de tweede maand van dit jaar bijna in zicht is delen wij graag vier voorspellingen met u, waarvan wij (bijna) zeker weten dat ze uit gaan komen. Als opvolger van het gebruik van tablets, social media en QR codes bij beurzen, wat brengt 2012 u op de beurs?...
Of uw marketingbudget nou groot of klein is, goedkope marketingtips die veel teweeg kunnen brengen zijn altijd mooi meegenomen. Hieronder vijf makkelijke tips....
Het gebruik van QR (quick response) codes kan u helpen uw interactie met klanten te vergroten door een dynamisch element toe te voegen aan verschillende, anders zo statische, media.
Een geprinte advertentie, coupon of verpakking met zo'n code linkt naar een audio of video uiting van uw product, waardoor uw klanten (hopelijk) meer binding krijgen met uw product....
We lezen veel over trends die B2B marketeers beïnvloeden, maar een stuk minder over hoe B2B trends invloed hebben op beursmarketeers. Terwijl het ook op beurzen erg belangrijk is om voorop te (blijven) lopen. Niet in het minste omdat uit onderzoek blijkt dat de meeste uitgaven uit het budget van een B2B marketeer naar deze specifieke uiting gaan....
Op 1 januari 2012 is de Code E-mail ingegaan. Deze code vervangt de twee codes die bestonden voor consumenten en zakelijke e-mail. Zo is er nu één duidelijke en overzichtelijke Code voor de hele markt. Wat zijn de belangrijkste punten die u moet weten?
...
U heeft het vast vaker gehoord, en wij hebben het al vaker gezegd, B2B bedrijven moeten (ook) aan de social media. We leven in een wereld waarbij 60% van de verkoopcyclus al is doorlopen voordat er überhaupt met een verkoper is gesproken.
Het is dus niet eerder zo belangrijk geweest om marketing vroeg in het proces in te zetten. Social Media, ook wanneer gebruikt voor B2B, kan helpen leads aan te trekken, klanten te informeren en prospects te kwalificeren....
Nu we midden in de drukke beursperiode zitten geven wij u graag wat tips over netwerken met het andere geslacht. Want zoals bekend komen vrouwen van Venus en mannen van Mars. En dat levert ook in netwerken verschillen op. Hoe zit dat, en wat kunnen mannen en vrouwen van elkaar leren?...
Chain Journaal
