Er wordt al jarenlang gezegd dat printcampagnes ouderwets en passé zijn. Maar is dit eigenlijk wel waar? Tijdschriften worden doorgaan vaker dan één keer gelezen en dat betekent dus ook dat de advertenties vaker worden gezien.
Dat is gebleken uit een onderzoek naar leesgedrag genaamd ‘CONTACT!’. Aan het onderzoek deden 1749 tijdschriftlezers mee. Een tijdschrift heeft een bijzonder hoog hanteringsfrequentie: ongeveer 75% leest een tijdschrift vaker dan één keer. Een tijdschrift wordt gemiddeld 3,1 keer bekeken. Leesjunkies (betrokken lezers die hun tijdschrift erg zouden missen en minimaal de helft van hun blad lezen) pakken een blad zelfs 4,2 keer op om het te lezen.
Waarom? Men had het nummer nog niet uit, er is een artikel dat ze nog een keer willen lezen, men wilt even iets opzoeken of simpelweg omdat het ontspannend tijdverdrijf is. Hoe vaker een blad wordt opgepakt, hoe specifieker er wordt gelezen. Door het herhalenhd bladeren is de kans dat de lezen in contact met een blad komt groter dan 1: namelijk 1,2. Bij leesjunkies is dit zelf 1,7, en dit bevordert het reclame-effect.
Wat ook positief is voor het reclame-effect is de hoge hanteringfrequentie. Hoe vaker een blad wordt ingekeken, hoe meer aandacht er voor een advertentie is. Dit geldt nog meer voor abonnees dan voor losse kopers. Lezers die een blad herhaaldelijk inkijken worden dankzij advertenties vaker op ideeën gebracht, worden sneller overtuigd om een product of dienst aan te schaffen of een website te bezoeken.
Gerelateerd
‘Het zijn niet de sterkste bedrijven die overleven, maar de meest adaptieve en innovatieve.’ Darwin, vrij vertaald. Ieder zichzelf respecterend B2B bedrijf noemt zich in 2012 innovatief. Althans, als ik de productmarketingafdelingen mag geloven....
Vrij naar het liedje ‘video killed the radio star’ lijkt de kreet ‘social media killed the website’ bewaarheid te worden. Gisteren werd bekend dat Marketingfacts.nl stopt met hun website en volledig overgaat op het gebruik van Facebook. Maar niet heus, want ze zijn alleen even bezig met het integreren van een nieuwe website. ...
Stel, u staat in een lift, en iemand vraagt u wat u doet. U heeft tien seconden. Wat zegt u dan? U heeft het misschien al geraden (was het de titel of het plaatje?), deze blogpost gaat over de elevator pitch. ...
Nu het eind van de tweede maand van dit jaar bijna in zicht is delen wij graag vier voorspellingen met u, waarvan wij (bijna) zeker weten dat ze uit gaan komen. Als opvolger van het gebruik van tablets, social media en QR codes bij beurzen, wat brengt 2012 u op de beurs?...
Of uw marketingbudget nou groot of klein is, goedkope marketingtips die veel teweeg kunnen brengen zijn altijd mooi meegenomen. Hieronder vijf makkelijke tips....
Het gebruik van QR (quick response) codes kan u helpen uw interactie met klanten te vergroten door een dynamisch element toe te voegen aan verschillende, anders zo statische, media.
Een geprinte advertentie, coupon of verpakking met zo'n code linkt naar een audio of video uiting van uw product, waardoor uw klanten (hopelijk) meer binding krijgen met uw product....
We lezen veel over trends die B2B marketeers beïnvloeden, maar een stuk minder over hoe B2B trends invloed hebben op beursmarketeers. Terwijl het ook op beurzen erg belangrijk is om voorop te (blijven) lopen. Niet in het minste omdat uit onderzoek blijkt dat de meeste uitgaven uit het budget van een B2B marketeer naar deze specifieke uiting gaan....
Op 1 januari 2012 is de Code E-mail ingegaan. Deze code vervangt de twee codes die bestonden voor consumenten en zakelijke e-mail. Zo is er nu één duidelijke en overzichtelijke Code voor de hele markt. Wat zijn de belangrijkste punten die u moet weten?
...
U heeft het vast vaker gehoord, en wij hebben het al vaker gezegd, B2B bedrijven moeten (ook) aan de social media. We leven in een wereld waarbij 60% van de verkoopcyclus al is doorlopen voordat er überhaupt met een verkoper is gesproken.
Het is dus niet eerder zo belangrijk geweest om marketing vroeg in het proces in te zetten. Social Media, ook wanneer gebruikt voor B2B, kan helpen leads aan te trekken, klanten te informeren en prospects te kwalificeren....
Nu we midden in de drukke beursperiode zitten geven wij u graag wat tips over netwerken met het andere geslacht. Want zoals bekend komen vrouwen van Venus en mannen van Mars. En dat levert ook in netwerken verschillen op. Hoe zit dat, en wat kunnen mannen en vrouwen van elkaar leren?...
Chain Journaal
