Ook in de supermarkt is de crisis zichtbaar: er zijn minder innovaties. Maar ze zijn wel slimmer. Merkfabrikanten lijken van de prijzenoorlog geleerd te hebben. Ze spelen proactief in op barre tijden die komen gaan. Zo blijkt uit onderzoek van marketingnadviesbureau Business Openers, gebaseerd op data uit de XTC World Innovation Database.
In de maanden december, januari en februari was het aantal echt nieuwe producten in de Nederlandse supermarkten 19 procent minder dan vorig jaar in dezelfde maanden. Wel was het aantal varianten van die innovaties gemiddeld groter; namelijk 3,7 in plaats van 2,0 een jaar eerder.
De database van XTC World Innovation bevat meer dan 150.000 productconcepten. Maandelijks wordt de database door een netwerk van specialisten wereldwijd geactualiseerd. Voor de Nederlandse markt kamt Business Openers maandelijks de supermarkten uit.
De database is voor marketeers een belangrijk hulpmiddel voor het spotten van trends en het optimaliseren van innovatieprojecten. Naast dat retailers selectiever lijken te zijn geworden in het opnemen van nieuwe producten, ziet Business Openers ook dat A-merkfabrikanten meer proactief met nieuwe concepten inspelen op de te verwachten prijsdruk.
Zo komen de laatste vijf tot zes maanden verpakkingsinnovaties boven drijven, die inspelen op de behoefte aan ‘waar voor je geld’. Voorbeelden zijn de voordeelverpakking (‘€co Pack’) van Danone en de grootverpakking (‘bigger pack, better value’) van Tropicana. Ook zie je veel navulverpakkingen en herbruikbare verpakkingen.
Daarnaast veel voorbeelden van extra-luxe producten. In toenemende mate leveren die wel echte meerwaarde. Zoals een culinaire oplossing. Albert Heijn is met haar huismerk Excellent –ook internationaal gezien- hier erg sterk in, aldus de onderzoekers.
Gerelateerd
Op 1 januari 2012 is de Code E-mail ingegaan. Deze code vervangt de twee codes die bestonden voor consumenten en zakelijke e-mail. Zo is er nu één duidelijke en overzichtelijke Code voor de hele markt. Wat zijn de belangrijkste punten die u moet weten?
...
Volgens onderzoek van het blog 60 second Marketer is e-mail marketing zo krachtig omdat het uw informatie precies brengt waar u wezen wilt. In het hart van uw lezer, naast uitnodigingen voor feestjes en doorgestuurde foto’s. De e-mail inbox....
U heeft een blog. En uw bedrijf heeft ook een blog. En uw concurrenten hebben ook een bedrijfsblog. En andere merken hebben ook blogs. En hun concurrenten ook....
U heeft het vast vaker gehoord, en wij hebben het al vaker gezegd, B2B bedrijven moeten (ook) aan de social media. We leven in een wereld waarbij 60% van de verkoopcyclus al is doorlopen voordat er überhaupt met een verkoper is gesproken.
Het is dus niet eerder zo belangrijk geweest om marketing vroeg in het proces in te zetten. Social Media, ook wanneer gebruikt voor B2B, kan helpen leads aan te trekken, klanten te informeren en prospects te kwalificeren....
Nu we midden in de drukke beursperiode zitten geven wij u graag wat tips over netwerken met het andere geslacht. Want zoals bekend komen vrouwen van Venus en mannen van Mars. En dat levert ook in netwerken verschillen op. Hoe zit dat, en wat kunnen mannen en vrouwen van elkaar leren?...
Dat (bijna) iedereen in 2012 een smartphone heeft is geen nieuws te noemen. In 2011 hebben 3,2 miljoen consumenten een smartphone aangeschaft. In hetzelfde jaar gebruikte 54% van de Nederlanders bovendien dagelijks mobiel internet. Een meerderheid van 80% heeft via internet goederen gekocht, waarbij 30% van de aankopen werd gefaciliteerd door smartphones. Mobiel adverteren lijkt dus steeds belangrijker te worden....
Een nieuw social platform is verrezen. Eigenlijk bestond het al een tijdje, namelijk vanaf maart 2010. Maar bij ongeveer elf miljoen gebruikers in december 2011 is het een feit; Pinterest is een trend. ...
Vandaag de laatste blogpost in de serie van negen tips die Eugène Roorda aan het begin van het jaar gaf op BNR. Stuk voor stuk prachtige marketingtips, waarvan wij hopen dat u er, net als wij, wat van heeft op kunnen steken. Bij deze hekkensluiter geven wij u graag het volgende mee – innoveer, ook als het goed gaat....
Naast een energieboost voor uw team kan uw merk misschien ook een positieve kick gebruiken. Uit onderzoek blijkt namelijk dat bedrijven die positieve energie uitstralen, logischerwijs, aantrekkelijker gevonden worden door klanten. Google staat met stip op 1 blijkt uit de Empathie Monitor 2011. Wat kunt u leren van positieve B2C merken als Google, Unox en Bol.com?...
Gaat u met plezier naar uw werk? Het antwoord is misschien ‘soms wel, soms niet’. Logisch. We spenderen ongeveer zestig procent van de uren die we wakker zijn op werk, of op weg er van- en naartoe. Doordeweeks dan. En als het op werk niet prettig is, dan zijn dat veel lastige uren. Hoe kunt u het voor uzelf en voor het team (nog) beter maken? Door het uitvoeren van positieve psychologie op de werkvloer! Hieronder vijf tips waar u echt alleen maar beter van wordt....
Chain Journaal
