Waarom zijn widgets niet geliefd?

Widgets zouden het perfecte antwoord kunnen zijn op de versplintering van het reclamepubliek: het is goedkoop en gemakklijk in het gebruik.

Toch zijn er momenteel betrekkelijk weinig adverteerders die gebruik maken van widgets. De reden is vaak de onbekendheid met het fenomeen.

Toch zijn er enkele merken die wel in widgets investeren en hier zeer succesvol in zijn. Sportmerk Nike bijvoorbeeld. nike miles avatarNike gebruikt de desktopavatar Miles om mensen aan te moedigen om te gaan hardlopen. Miles houdt individuele prestaties bij van elke renner en geeft hiernaast ook tips betreffende bijvoorbeeld het weer en sportieve hardloopevenementen.

Johnnie Walker zet de vrouwelijke atavar Jennie in voor de mobiele telefoon. Zij wijst wie in het buitenland is en ergens iets wil drinken de weg naar de dichtst bijzijnde uitgaansgelegenheid en na afloop de weg weer terug naar het hotel.

Widgets zijn echter niet voor iedere adverteerder geschikt. Ten eerste bestaan er veel incompatible platforms, zoals de desktop, iGoogle, mobieltjes, Facebook en MySpace. Ook kunnen widgets niet altijd voordelig zijn voor nichemerken en de kosten kunnen ook wel eens tegenvallen. Het creëren is dan wel goedkoop, de prijs van de exploitatie staat niet vast.

Tot slot moet men een keuze maken; welke doelgroep wil ik bereiken. Een widget die niet aansluit op de specifieke interessen van de consument wordt al gauw verwijderd.

Gerelateerd