Tegenwoordig gaan adviezen alleen nog maar over internettoepassingen, zoals social media, SEO, online advertising, virals en behavioural targetting. Slim, maar vergeten we hier niet iets?
Hoe meer informatie een bedrijf beschikbaar stelt, hoe betrouwbaarder wij het vinden. De website vormt hierbij een solide basis. Daarom gaan we in drie artikelen bespreken hoe je ook alweer een website vorm geeft. Dit artikel behandelt hoe je traffic naar je website kunt verhogen en vasthouden. Zonder bezoekers heeft een website immers geen waarde.
Vanuit de basis
Om bezoekers naar je website te krijgen, zijn er een aantal basisprincipes die hier ten grondslag aan liggen. In het vorige artikel hebben we gezien dat er op iedere pagina van de website een call-to-action aanwezig moet zijn. Bezoekers die op de website terecht komen, moeten in drie clicks hun doel bereiken. Het doel kan zijn relevante informatie vinden, contact opnemen of direct ingaan op een actie die op de website staat. Wanneer bezoeker meer dan drie clicks nodig hebben om dit doel te bereiken, zijn ze vertrokken naar een concurrent.
Onbekend maakt onbemind
Wanneer de website in de basis goed in elkaar zit wat betreft de techniek en de sitemap, wordt het tijd om te werken aan de vindbaarheid. Met vindbaarheid bedoelen we de manier waarop een website is ingericht, zodat zoekmachines het goed kunnen lezen. Hierdoor is de website beter vindbaar voor de internetgebruiker en wordt zo de traffic verhoogd. Om de vindbaarheid te vergroten zijn een aantal trucjes bekend, zoals meta-teksten en sleutelwoorden.
Door unieke sleutelwoorden aan elke pagina te hangen en deze te herhalen in de content, wordt ingespeeld op het zoekgedrag van internetgebruikers. Zoekmachines nemen sleutelwoorden namelijk één op één over als belangrijke zoektermen. Typt een internetgebruiker een van deze termen in, dan wordt de website als meest relevant gezien door de zoekmachine.
Verse content
Een ander trucje is het op regelmatige basis nieuwe content op de website plaatsen. Dit maakt dat zoekmachines een website belangrijker vinden en zorgt ervoor dat deze hoger in de zoekresultaten verschijnt. Bovendien komen bezoekers vaker terug als bijvoorbeeld nieuws of aanbiedingen worden geplaatst.
Een volgend hulpmiddel om de traffic naar de website te verhogen en te behouden is het inzetten van interactieve elementen om de bezoekers te blijven boeien. Hierbij kun je denken aan sociale media, maar ook webvideo’s, nieuwsbrieven en whitepapers. Wanneer bezoekers geprikkeld worden om ‘iets’ te doen of te bekijken op de website, zullen ze langer blijven hangen en is de kans groter dat ze actie ondernemen en regelmatig terugkomen.
En dan?
Door bovenstaande elementen toe te passen op zal de traffic toenemen en zullen bezoekers langer op de website blijven hangen. In het derde en laatste deel van onze serie zal nog een stapje verder worden gegaan en wordt er gekeken naar hoe zoekwoorden gestuurd kunnen worden.
Gerelateerd
‘Het zijn niet de sterkste bedrijven die overleven, maar de meest adaptieve en innovatieve.’ Darwin, vrij vertaald. Ieder zichzelf respecterend B2B bedrijf noemt zich in 2012 innovatief. Althans, als ik de productmarketingafdelingen mag geloven....
Vrij naar het liedje ‘video killed the radio star’ lijkt de kreet ‘social media killed the website’ bewaarheid te worden. Gisteren werd bekend dat Marketingfacts.nl stopt met hun website en volledig overgaat op het gebruik van Facebook. Maar niet heus, want ze zijn alleen even bezig met het integreren van een nieuwe website. ...
Stel, u staat in een lift, en iemand vraagt u wat u doet. U heeft tien seconden. Wat zegt u dan? U heeft het misschien al geraden (was het de titel of het plaatje?), deze blogpost gaat over de elevator pitch. ...
Nu het eind van de tweede maand van dit jaar bijna in zicht is delen wij graag vier voorspellingen met u, waarvan wij (bijna) zeker weten dat ze uit gaan komen. Als opvolger van het gebruik van tablets, social media en QR codes bij beurzen, wat brengt 2012 u op de beurs?...
Of uw marketingbudget nou groot of klein is, goedkope marketingtips die veel teweeg kunnen brengen zijn altijd mooi meegenomen. Hieronder vijf makkelijke tips....
Het gebruik van QR (quick response) codes kan u helpen uw interactie met klanten te vergroten door een dynamisch element toe te voegen aan verschillende, anders zo statische, media.
Een geprinte advertentie, coupon of verpakking met zo'n code linkt naar een audio of video uiting van uw product, waardoor uw klanten (hopelijk) meer binding krijgen met uw product....
Tijdens een van mijn vele Twitter-rondjes (social media verslaafde, guilty as charged) kwam ik een nieuw Nederlands kledingmerk tegen. Ze zaten net op Twitter, net op Facebook en hadden ook net een nieuwe website, las ik. Enthousiast klikte ik op de link naar die nieuwe website. Bij een mooi nieuw merk hoort toch ook een mooie nieuwe website, dacht ik? Wat een teleurstelling bleek dat te zijn....
We lezen veel over trends die B2B marketeers beïnvloeden, maar een stuk minder over hoe B2B trends invloed hebben op beursmarketeers. Terwijl het ook op beurzen erg belangrijk is om voorop te (blijven) lopen. Niet in het minste omdat uit onderzoek blijkt dat de meeste uitgaven uit het budget van een B2B marketeer naar deze specifieke uiting gaan....
Op 1 januari 2012 is de Code E-mail ingegaan. Deze code vervangt de twee codes die bestonden voor consumenten en zakelijke e-mail. Zo is er nu één duidelijke en overzichtelijke Code voor de hele markt. Wat zijn de belangrijkste punten die u moet weten?
...
U heeft een blog. En uw bedrijf heeft ook een blog. En uw concurrenten hebben ook een bedrijfsblog. En andere merken hebben ook blogs. En hun concurrenten ook....
Chain Journaal
19/04/2011 om 13:41
[...] Opvallen op de AutoRAI Website online? Tijd voor 2.0 [...]
19/04/2011 om 13:42
[...] in de behoeften van je bezoekers. De basis is gelegd, je bent nu officieel aanwezig op het web. De volgende keer gaan we de traffic onder handen [...]
22/04/2011 om 15:18
[...] hebben in deze serie besproken hoe je de functionele vormgeving van een website bepaalt, hoe je traffic vergroot en hoe je je zoekwoorden kan sturen. Je bent nu goed op weg om web 3.0-ready te worden. Natuurlijk [...]
28/07/2011 om 12:16
[...] hebben in deze serie besproken hoe je de functionele vormgeving van een website bepaalt, hoe je traffic vergroot en hoe je je zoekwoorden kan sturen. Je bent nu goed op weg om web 3.0-ready te worden. Natuurlijk [...]